为了快速打入游戏主机市场，盖次把xbox的北美市场价格定在299美元！

    英伟达去年2月推出的GeForce3市场价是329美元，而定制的x-chip相当于改良版的GeForce3，也就是说，消费者可以用一张英伟达显卡的价格，买到一台配置齐全的高配pc，还支持刚推出不久的杜比5.1，何乐而不为？

    华尔街分析师估算，微软公司每卖出一台xbox，在成本上就要亏损125美元。

    微软公司恶性竞争！

    即使家大业大的微软烧了一段时间的钱后也吃不消了，而xbox零部件里成本最高的，就是英伟达的GpU和mcp，其价格甚至超过了英特尔的奔腾3，微软要节省成本，就需要英伟达降价。

    今年4月，盖次正式向黄仁逊提出，希望调低GpU的供货价格，结果遭到黄仁逊一口回绝，两家在价格上的矛盾迅速暴发，最终诉诸于仲裁。

    盖次觉得黄仁逊靠着微软的directx标准大赚特赚，自己还预先拿出2亿美元支持其开发GpU，现在xbox业务开展困难，英伟达应该识相点，降低价格，而黄仁逊却觉得英伟达为了单独为xbox研究生产GpU和mcp，导致产品利润率不断下滑，微软还压价，欺人太盛！

    为xbox生产的芯片占到英伟达业务的20%，两家闹翻了的消息传出，英伟达的股价很快就迎来雪崩。

    成也xbox，败也xbox！

    微软不再把英伟达当成紧密合作伙伴，掐死了让它再度设计下一代主机xbox360的想法，连英特尔都特别注意到了英伟达这个成长迅速的显示芯片厂商，开始自己着手研发图形处理器，同时两个巨头开始大力扶持英伟达的竞争对手AtI，此消彼长，英伟达的销售额和利润大幅减少。

    英伟达的股价如同断线的风筝不由自主的下落。

    屋漏偏逢连夜雨，随着纳斯达克指数暴跌，英伟达的股价从2002年初的72.6美元下跌到7.6美元，市值也从110多亿美元缩水到10亿多美元，而对黄仁逊来说更是惨痛，前一年他刚入选了美国《财富》杂志的《40岁以下的40位富翁》，以5.07亿美元的身家排在第12位，今年年他的个人财富就缩水10倍，本来还是个亿万富翁，一番动荡后又变回了千万富翁。

    AtIc虽然是英伟达占股30.7%的第一大股东，但英伟达只是AtIc的备胎和投资品>> --